印尼能量饮料行业概况

印尼能量饮料市场发展早期由日本与泰国产品主导，先是 Lipovitan（大正力保健）早期通过与印尼本土的 Kalbe Farma 公司合作引入 能量饮料品类，而后泰国 Krating daeng（天丝红牛）进入并主导市场。直至 1994 年，BT 公司（主业健康功能食品，粉剂是核心产品）推出 Extra Joss，定位世界上第一款泡腾粉 形式的能量饮料，相对传统瓶装产品更具性价比，经典口号“这就是浓缩精华，为什么 要花钱在瓶子上？”暗讽瓶装 Krating daeng 价格较贵，同时营销上围绕男性气质展开。 受益于性价比与精准的消费群体定位，Extra Joss 销量快速增长并带动粉末状能量饮料市场扩容。

根据欧睿数据， 印尼液态能量饮料产品 18-21 年销量 CAGR 约 15%，其核心消费人群是从事农业、建筑 和长途驾驶等体力要求高的工作的成年男性，对产品价格较为敏感。近年来，Power F、 Panther 等杯装产品份额提升主要系：①突出的性价比契合低收入群体与年轻人需求（一 杯 175/190ml，约 1000 印尼盾，换算人民币仅约 0.5 元），②产品普适性较强，葡萄和混合水果味的含糖饮料，除功能性以外，也有消费者出于解渴需求购买，可与即饮茶以及果汁饮料竞争。同时，杯装产品由于饮用更加便捷，也抢夺了一部分粉末状产品的市场， 但粉末状产品在现饮场所仍占据主导地位（如街边小摊、餐馆、好友游戏聚饮等）。