中国香港外卖行业分析

香港市场渗透率较内地仍有较大拓展空间。香港地区外卖市场在疫情期间迅速增长，疫后线下餐饮市场逐步恢复，外卖市场规模有所回落，据 Euromonitor 数据， 2023 年香港地区外卖市场规模约为 17 亿美元；2024 年，据 Measurable AI， 2024 Q1 相比 2023 年 Q1 香港市场的线上食杂外卖 GMV 同比增长约 22%，恢复较快增长。渗透率方面来看，据欧睿，2023 年外卖市场渗透率约为 12%，较中国内地和亚太地区仍有不小差距，渗透率有较高的提升空间。

格局：Keeta 强势入场，助力行业渗透率提升并快速占据份额领先。Keeta 入局之前，香港外卖市场基本由国际外卖平台 Foodpanda 和 Deliveroo 占据，2023 年初，Foodpanda 和 Deliveroo 在香港的外卖订单份额占比分别达到 70%和 30% 左右。2023 年 5 月 Keeta 进军香港市场，并很快凭借低价减免、稳定的配送履 约保障和精细化运营优势实现快速扩张。据 Measurable.ai 统计数据，2024 年 3 月，按订单量测算，Deliveroo、Foodpanda、Keeta 市占份额分别为 21%、35%、 44%，Keeta 已实现单量登顶；按 GMV 测算，Deliveroo、Foodpanda、Keeta 市占份额分别为 26%、39%、36%，主要玩家已形成三足鼎立格局。